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1、然而，为什么还是要关心首先把视觉锤植入哪里呢？

2、比如，单纯的“颜色概念”。(qq群昵称闪光钻石代码)。

3、前阵子在电视剧《创业时代》中看到了一个植入广告。

4、在今天的竞争环境下，视觉识别的“系统性”仍然发挥着巨大的战略作用，但传统“VI”本身不再适用了。“视觉锤”的出现，是对内部思维的“VI”的一次革新，让品牌视觉真正走向外部思维。

5、▲ 劳力士(左)与沛纳海(右)分手前的最后一款表“6154”

6、我们不仅要考虑品类内的对手，也要考虑品类之外的对手，也就是替代品类。如果我们希望自己的视觉锤成为强视觉锤，而不是弱视觉锤的话，那么，要考虑的对手还包括几乎所有的世界著名的视觉识别。

7、从成片成片的素色帆布到眼花缭乱的符号战争，美国辛辛那提码头从无标志到有标志的历程是全世界商业竞争的一角缩影。在那样初级的视觉竞争环境下，2小时销售一空的奇迹，正源于“人无我有”的差异化。它不仅帮助顾客快速找到我们，更重要的是，顾客倾向于选择与众不同的。

8、1Intel的逆袭–WIMAX

9、“六个核桃”的新包装上加了一顶小小的“博士帽”，据说它被解读为“视觉锤”。这也是掉进了“传达含义”的内部思维陷阱。

10、什么样的豹子能出名呢？普通的豹子有点难度，但是一只粉红色的豹子，就显得特别戏剧化了。

11、小结：

12、▲建伍早期的VI系统应用

13、不论三只松鼠是出于差异化的目的，还是出于配合品牌名的目的而是用了“松鼠”，总之在视觉上，三只松鼠的差异化非常显著，它是坚果品类中第一个进入“动物”视觉类型的品牌。

14、在1985年，当时美国一家名不见经传的小公司基于扩频以及跳频技术开发出了一项名为CDMA的新通讯技术。在2G时代，CDMA被GSM标准压制沦为配角，但它却间接成为了3G技术的基础原理，后续的三大3G标准都受惠于此。而这家当时名不见经传的小公司正是如今大名鼎鼎的美国高通公司。

15、第一：从“狭义识别”到“广义识别”(qq群昵称闪光钻石代码)。

16、我们发现，在视觉的运用上，企业和广告公司都容易陷入内部思维。作为品类老大的“苏联红牌”和嘲笑“绝对伏特加”瓶子的N.W.Ayer广告公司，都没有意识到：视觉上的与众不同也能帮助品牌进入心智。

17、视觉的战略聚焦和语言的战略聚焦一样难，因为企业总是经不住诱惑。想要聚焦在一个点，必须要割舍其他视觉垃圾，重点太多了，就没有了重点。你会发现一些历史悠长的品牌可能拥有两三个视觉锤，但对于一个新品牌而言，兵力不可分散，只需要把握一个视觉重点就够了。

18、但是，“苏联红牌”后来却被来自瑞典的“绝对伏特加”打败了。

19、“定位理论”击败瑞夫斯的“USP理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科特勒的“营销管理理论”、迈克尔·波特的“竞争价值链理论”，被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。这件事发生在2001年，距离“定位理论”的诞生已有30年。

20、从技术上来看，CDMA系统的容量是GSM的10倍以上。

21、拥有植入式的视觉锤，是让品牌发挥更可信的传播作用的大前提。

22、历史总惊人的相似，美国的伏特加市场也上演过类似的戏码。

23、2015年上线的花呗，到现在一直使用这个抽象又无法描述的logo。

24、接着点击屏幕右上方的图标，如下图所示。

25、意大利男装品牌LARDINI的视觉锤是“驳头(翻领)上低调绽放的小花”。

26、这种砸语言钉方法是，用视觉锤的地位“砸”语言钉的地位，让视觉锤的位置和语言钉的位置对等，二者相辅相成。

27、能够将之与语言化的视觉比那些无法用语言表达的抽象设计要强大的多。

28、之后点击设置，在下拉菜单中选择修改我的群昵称。

29、第比广告更可信。

30、Baugasm艺术海报系列视频教程打包分享

31、对于顾客，我们仍可以采用视觉锤的两种测试方法——“3秒回忆测试”和“品牌识别测试”去发现品牌在顾客心智中到底留存了什么。

32、大型互联网公司结构图

33、(Mac软件)FlintoforMac6中文版+视频教程

34、想要拥有植入式视觉锤，就要先问一个最基础的问题：

35、有人问，“视觉锤”这样的新玩意儿，靠谱吗？

36、所以，要在小视频内找到视觉锤的原点载体，有哪些可能性呢？

37、▲啄木鸟(左)，金利来(右)

38、要在心智中被归类，视觉图形需要用语言表述出来。

39、VHF甚高频(30MHz-300MHz)——迎接电视时代

40、“被咬了一口的苹果”太过于著名了，不仅仅科技领域的品牌不能再用类似的视觉概念，我规劝其他所有品类的品牌都不要试图模仿。否则，你只会被认为是抄袭者(关联定位策略另议，后面有详述)。不论是不是同一品类，总会有低人一等的感觉。

41、瑞幸咖啡确实凭借“小蓝杯”抢占了视觉心智的高地。但事实上，这可能也是一个意外的幸运。

42、设计的结果与初衷不符，这是最严重的问题。

43、“小蓝杯”的原点载体是包装，但瑞幸咖啡很聪明，他们没有让小蓝杯仅仅停留在包装上。他们把小蓝杯放在了海报上，甚至明确地写出了“小蓝杯”3个字，让这个视觉概念更加明确。

44、《广告的没落公关的崛起》

45、资本主义国家的标志革命建立在第一次工业革命的基础上，中国的标志革命则与改革开放的历史进程相伴。

46、也就是说，那些过于知名视觉概念几乎可以封杀所有品类。

47、PUMA(彪马)可能是最可惜的一个品牌了。他本来就有一个非常好的元素：一只奔腾的美洲狮。然而，PUMA仅仅把它看作是一个logo。PUMA本可以把这只“美洲狮”像NIKE的“勾”一样使用在鞋子上，他却一直在坚持使用一道没有特点的“弧线”。

48、虽然新中国的第一部商标法在1982年才正式出台，比欧美迟到了一个世纪，但中国商人对于商标的狂热完全不甘落后。据统计，中国的商标注册申请量已经第16年位居世界第商标累计总量占全球的40%。

49、表象是指过去感知过的事物形象在头脑中再现的过程。相较于触觉、听觉、味觉等其他心理表象，人们更容易察觉视觉表象。简而言之，视觉表象就是大脑中呈现的图像。

50、迅速崛起的瑞幸咖啡在视觉锤的“渗透”上做的不错，他很快就让“小蓝杯”这个视觉概念占据了顾客的右脑，虽然他的语言钉并不清晰。有人说那是因为广告打得多，我承认，是有很多广告，可估计也没有瓜子二手车多。瓜子二手车拥有非常明确的语言钉，但说到视觉，除了非常大众化的绿色，你什么也想不起来。“瓜子”的“瓜”那一个很像瓜子的“点”，很少会被注意，很少人会记得。

51、从前，大多数制造商的名字并不为顾客所知，商品即是商品，哪家生产出来并不重要。19世纪中期，人类完成第一次工业革命，机器生产替代了低效的手工操作，生产效率提高，同类商品增多，竞争加剧。

52、苹果要做什么呢？

53、服务器：即提供计算服务的设备。服务器的组成包括处理器、硬盘、内存等，与普通计算机类似，但是它的性能更强大、更稳定。一个互联网公司的服务器一般可以寄托在服务器农场里或者放在公司内部。如果不是寄存那么就需要维护人员实时去关注。

54、第很少顾客能快速回答出品牌相关的视觉元素，但是在品牌识别测试，却能够正确识别出品牌。

55、这个从众的策略带来的无疑是一个平庸的结果：第一年的销量只有2万箱。卡塞拉家族不得不重新思考：应该如何在美国市场展开竞争？

56、据说新LOGO与之前推出的更加具象的“西瓜播放器”相比，新版本以极简的风格和鲜艳的渐变来色体现年轻力与品牌张力。右下角留下了一个“缺口”(官方解释为“张开的嘴巴”)，是西瓜视频持续吸纳、永不满足的一个入口。同时也表现出西瓜视频内容丰富，具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神。

57、待进入“emoji符号大全”官方网站后，根据页面中的提示操作以实现“复制表情”操作。如图所示，通常双击对应的表情符号，再按“Ctrl+C”即可实现复制操作。

58、况且，传达含义的方法实际上非常灵活多样的，而“砸地位”的视觉锤是更稀缺的资源。

59、解决了高通这个难缠的对手后，那WiMax呢？